Основные субъекты маркетинга

Маркетинг затрагивает интересы огромного количества людей. К числу субъектов маркетинговой деятельности относятся:. Производители или обслуживающие организация предприятие или отдельный человек, поставщики, предприятия, обеспечивающие производителя товаров необходимыми ресурсами. Основную группу элементов системы маркетинга - ее субъектов - составляют поставщики, производители, посредники, конкуренты, потребители.

С какими проблемами они сталкиваются на рынке, желая удовлетворить свои потребности покупая или продавая товар или организуют его. Некоторые из таких проблем представлены в Табл. Все субъекты заинтересованы в проведении маркетинговых исследований, только условия для их проведения у них различные, да и средства разные.

Объекты и субъекты маркетинга

Зависимость рыночной активности и заинтересованности основных субъектов маркетинга потребители и производители и степени насыщения рынка конкретными товарами можно проиллюстрировать данными таблицы 2. Спрос - это количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести в течение определенного периода времени. Он объединяет всех покупателей и состоит из двух элементов - потребностей и денежных средств покупателей.

Количество приобретаемых потребителями товаров зависит от уровня их доходов и рыночных цен. Чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и чем ниже его рыночная цена, тем будет куплено при прочих равных условиях больше единиц товара. Понижающиеся цены приносят новых покупателей. Повышение цены какого-либо товара сопровождается сокращением его потребления и заменой другим товаром, например сметаны - сливками - молоком.

Большая часть рынка потребителей недооценивает недолюбливает товар, согласна его избежать при определенных условиях. Некоторые медицинские услуги прививки, стоматологические , прием на работу инвалидов, алкоголиков, бывших заключенных. Новые агротехнические приемы, изучение некоторых дисциплин, внедрение разработок в производство. Экологически чистые продукты и автомобили, микрорайоны, коттеджи и дома улучшенной планировки, безвредные сигареты.

Устаревшие модели автомобилей, обуви и одежды, посещаемости культовых учреждений и учреждений культуры. Посещаемость учреждений культуры в обычные и выходные дни, баз отдыха в период отпусков, нагрузка на общественный транспорт в час пик.

Ru Библиотека Исследования Форумы. Насколько широк ассортимент товаров? Каковы безопасность и надежность товаров? Какие характеристики ждут потребители? Есть ли марка, обладающая необходимыми характеристиками? Насколько товары соответствуют описаниям упаковки и рекламе? Какие существуют группы потребителей и какие нужды надо стремиться удовлетворить? Существует ли на рынке конкуренция?

Каков должен быть дизайн и цена товара? Располагает ли к себе продавец? Достаточен ли выбор товаров? Какую гарантию и сервис надо предложить? Есть ли гарантия и сервисное обслуживание? Какими каналами распределения оптовыми, розничными надо воспользоваться? Справедливы ли взаимоотношения потребителей с розничными торговцами и службами сервиса? Какие меры продвижения надо использовать реклама, личная продажа, стимулирование сбыта? Не наносит ли производитель вред окружающей среде? Вид спроса Характеристика спроса Примеры ситуаций Вид маркетинга Задачи маркетинга Отрицательный Большая часть рынка потребителей недооценивает недолюбливает товар, согласна его избежать при определенных условиях Некоторые медицинские услуги прививки, стоматологические , прием на работу инвалидов, алкоголиков, бывших заключенных Конверсионный 1.

Анализ причин невосприятия товара. Активное стимулирование Отсутствующий Незаинтересованность в товаре, безразличие к нему Новые агротехнические приемы, изучение некоторых дисциплин, внедрение разработок в производство Стимулирующий 1.

Разъяснение преимуществ использования товара Скрытый потенциальный Существующие нужды не могут быть удовлетворены , имеющимися на рынке товарами Экологически чистые продукты и автомобили, микрорайоны, коттеджи и дома улучшенной планировки, безвредные сигареты Развивающий 1.

Определение потенциального спроса 2. Создание соответствующих товаров и услуг Падающий Снижение интереса со стороны потребителей и сокращение объемов продаж Устаревшие модели автомобилей, обуви и одежды, посещаемости культовых учреждений и учреждений культуры Ремаркетинг 1. Анализ причин падения спроса 2. Поиск новых рынков 3. Изменения в рекламе Нерегулярный Временные колебания спроса Посещаемость учреждений культуры в обычные и выходные дни, баз отдыха в период отпусков, нагрузка на общественный транспорт в час пик Синхромаркетинг 1.

Поддержание качества товара 3. Изучение потребительских предпочтений Полноценный Предложение удовлетворяет спрос, товарооборот стабильный Товары первой необходимости некоторые продукты питания и предметы сан гигиены Поддерживающий 1. Поддержание качества товара 2. Изучение потребительских предпочтений Чрезмерный Спрос превышает предложение Санаторно-курортные учреждения в летний период, особо модные товары Демаркетинг 1.

Сокращение сопутствующих услуг, 3. Сокращение рекламной кампании, 4. Продажа лицензий Не Ир рациональный Потребление товаров наносящих вред здоровью, окружающей среде Сигареты, спиртные напитки, наркотики Противодействующий 1. Существующие нужды не могут быть удовлетворены , имеющимися на рынке товарами. Создание соответствующих товаров и услуг. Снижение интереса со стороны потребителей и сокращение объемов продаж. Товары первой необходимости некоторые продукты питания и предметы сан гигиены.

Карта сайта

1 2 3 4 5


COPYRIGHT © 2016-2017 nauticavaraderoibiza.com